Een slimme manier om een andere doelgroep aan te spreken kan zijn door een nieuw merk te creëren naast jouw bestaande merk. Dit was de opdracht die wij kregen van Verantwoord Bewegen. Zij merkten dat de doelgroep van Verantwoord Bewegen voornamelijk uit ouderen bestond.

De sterke reputatie die zij door de jaren heen hebben opgebouwd maakt het echter lastig om een jongere doelgroep aan te spreken. Desondanks wilden zij bij het nieuwe merk een deel van deze reputatie behouden, en daarmee het vertrouwde gevoel.